【ADT】潘多拉-王者荣耀花朝节蔡文姬活动小结
前言：
潘多拉为游戏项目提供一站式营销活动、周边系统解决方案。设计团队依托于此，通过丰富的创意构思、灵动的设计表现，为用户带来赏心悦目、富有沉浸感的游戏体验。此次是对日常运营活动设计做了一个小结，解析通过对活动的目标述求的理解、拆解问题、结合传统文化特点，找到视觉表现的发力点，进而完成活动落地的一个思路历程，希望能与大家交流设计心得与方法。
一、活动背景及目标
结合花朝节主题，通过蔡文姬新皮肤特性和节日主题的共创，让玩家了解更多的传统文化习俗，达成传承传统文化节日使命，打造王者荣耀中国节品牌的口碑传播。
既要突出节日主题和皮肤特性，又要推动玩家参与共创，从而助力目标达成，我主要探索通过视觉包装和提升活动体验这两方面入手，打造吸引力的系列活动。
视觉包装：从花朝节主题中提取节日氛围和特有的民俗风情，再有效结合蔡文姬皮肤特性，提升视觉品质，增加玩家对节日的认同感
互动玩法：玩家通过参与活动，融入共创，促进互动社交传播
二、节日认知
为了营造出足够的节日氛围及共创，首先需要对节日整体概念深入了解。在搜索花朝节时，发现各种信息重复且少，在尽可能的收集探索中，才对这个节日的由来以及相关习俗气有了一定的了解。
花朝节”在汉族是一个十分重要的民间传统节日，传统农历二月的别称，此月有花朝节，也叫花神节，俗称百花生日。花朝节不断发展，在唐朝时期成形，延续至今。蔡云《吴歈》云：‘百花生日是良辰，未到花朝一半春。红紫万千披锦锈，尚劳点缀贺花神。
搜查到节日的信息主要是文字的记载和描述，视觉可溯源主图像资源有限，仅有的也是比较传统的图片资源。而且节日延续至今，大多是民间自主线下的一些百官方的局部小活动，并没有形成大的节点印象。
其他节日活动
花朝节
跟大家熟悉的七夕、端午和春节这些认知度很高的活动相比，花朝节的认知感实在太弱，在种线上活动特别是游戏内中，基础上都找不到竞品活动。
三、问题挑战
这么一个大家认知比较低的活动，如何找准视觉发力点，加强玩家对节日的认知度和提升参与活动的积极性？
四、设计策略
回归最初的活动背景及业务核心诉求，再全局梳理活动目标，制定设计策略。
通过前面提到的视觉包装造势引起关注，结合民俗风情加入剧情线，增加玩家代入感和情感纽带，通过参与活动的共创中，获得对中国节品牌理念的认同感，承接起节日的氛围热度，吸引玩家参与，最后推动社交传播。
设计策略-剧情包装
通过上面的分析及活动交互的信息展示，我发现剧情先串联起来的思路有很大的发挥空间。也得到组内同学的认可，那么如何保证蔡文姬跟花朝节联系的基础上，作出带有特色名俗风情的玩法，增加趣味性和新鲜感，并能够吸引玩家参与，是我接下来要思考的内容。
在这里我通过事件4要素，时间人物地点事件来梳理故事线
然后将剧情场景化的描述具象化，通过界面形式、设计元素、色彩等设计样式和元素提取，形成可量化的目标。首先对设计元素分析及提取关键词。
设计策略-视觉包装/提取花朝节关键词
从节日认知整理出来的节日及民俗美学印象中，提取了一些关键词，尝试从中获取一些设计的灵感。
设计策略-视觉包装/提取新皮肤关键词
为了找到能承载花朝节文化底蕴传播、又能俘获王者群体喜爱的设计符号，在前期的各种推导后，总结出杏花、花车、粉色等元素汇聚成跟王者玩家沟通的符号渠道建立出一套花朝节的设计语言。
设计执行-前期设定
前面已经对花朝节和的素材及蔡文姬皮肤的解析和关键词提取，那么接下来开启设计执行。探索风格、色彩、提炼设计元素、形式等表现手法上的可能性。激发更多灵感。
配色
以淡雅的系列配色，以杏花粉色为主色，搭配嫩黄色去体现阳光明媚的春光感受，绿与蓝色点缀，展现朝气盈来、百花盛开，木质花车用一个比较偏暖的中间过度色，更突显其他颜色的清新亮丽，带给大家扑面而来春天的气息。
视觉符号
其实杏花表着“幸”花，寓意为幸福和美好，多指单纯懵懂的少女，象征着纯洁、贞洁和可爱。跟蔡文姬的皮肤特性适配，用这个视觉符号贯穿整个节点系统活动，营造出花朝节的氛围意境。
绘制了相关的杏花资源，运用到各个场景和延展界面中
设计元素提取
根据关键词收集素材，提炼创意元素
设计执行-首页设计
方向稿
用之前提炼的元素，快速输出画面创意氛围稿，内部对齐视觉演绎的剧情走向。
剧情展示：春日里，蔡文姬在花市，经过一个摊位前，被摊位上的物品吸引，驻足张望游玩的情景，从而把核心玩法的3个入口拟物化展示在摊位上的设计创意。
入口设计：三个入口根据玩法用不一样的载体，穿着衣服的入口用布匹、搭配鲜花用花篮、完成前面两个后玩家保存DIY效果后保存在宝箱上，让玩家从视觉到情感上更有认同感。
氛围色调
根据配色的思路推演，得出界面初步的色彩感觉，在组内再次对齐整体的氛围走向
设计方向确认后，考虑到3D模型相比美术厚涂绘制，可以更高效提升界面氛围及品质的优势，根据确认好的概念稿快速搭建造型白模、材质贴图及光影效果。
最终首页效
设计执行-主页设计
为了能够更好体现交互上的连接关系，花架拟物化设计来做信息上的包装，在整体的材质及配色上也跟主页的摊位置保持紧密有个互应联系。
最终主页效果
设计执行-延展界面设计
运用杏花、迎春花、蝴蝶设计元素及配色来做延展界面的设计，跟主页风格保持统一
设计执行-活动资源绘制
另外花朝节离不开花元素的综合运用，在活动前期，大量参考人物风格，对资源做风格和造型定位。对各种鲜花的表现进行了二次创作，极力打造花朝节丰富的层次感。
其他花卉资源
花篮设计&绘制
花篮辅花以清新淡雅的渐变系列配色，五种花(主花：绣球花/辅花：迎春花/兰花)进行合理搭配，保证在同一基调下，不抢了前方花卉的主次层级，又能营造种类繁多百花盛开的感受。
挂饰设计&绘制
提取中国结及花朝节的杏花、迎春花和绣球等元素结合
活动演示
我们提炼出活动的核心视觉元素，以递进剧情为主线，在花朝节其他系列活动中不断“滋养绽放”，使玩家形成独特的记忆点，充分感受“春生美好·万事可期”的节日内蕴。同时，此次花朝节活动的打造，也进一步丰富了“荣耀中国节”的品牌形象，持续加深玩家对传统节日文化的理解，传递节日共创的理念。
月历活动
月度挑战
活动总结
通过资源拆分找准视觉发力点
理解述求目标为基础，通过视觉分析，结合文化特点，找到视觉表现的发力点。
把控好每个环节的设计进度
当活动需要模型、动效、及大量绘制资源量时，为确保品质输出及按时交付，一定要严格把控好生每个资源节点的排期和进度。
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